Месяц: Сентябрь 2020

В сентябре 2018 года Amazon стала второй в истории американской корпорацией, капитализация которой достигла 1 трлн. долларов. До этого компания, в течение 2018 года обогнала Microsoft, а затем и Alphabet (материнская компания Google). По сей день капитализация Амазон ни разу не опустилась ниже этой рекордной отметки.

Однако сейчас гораздо больший интерес представляет то, как ведет себя цена на акции крупнейшего в мире интернет ретейлера во время глобального кризиса, вызванного пандемией коронавируса COVID-19. И здесь технологический гигант показывает отличный результат, на голову превосходя большинство конкурентов.

Например, поставки смартфонов Apple уже снизились на 10% и продолжают падать. К концу года этот показатель может оказаться еще хуже, так как компания заявила, что ее приоритет – здоровье сотрудников и закрыла все фирменные магазины. И это далеко не единственный пример.

Корпорации обычно имеют запасные планы, на случай если их деятельность, по той или иной причине, будет приостановлена в некоторых регионах. Однако ни один план не учитывал охватившую весь мир пандемию, которая на неопределенное время остановила жизнь целых стран.

И в данной ситуации практически каждое стратегическое решение Amazon способствовало росту прибыли компании в условиях текущего кризиса. Благодаря повсеместному применению онлайн сервисов и облачных технологий (которые оказались особенно востребованы) корпорация неожиданно превратилась в одного крупнейших бенефициаров карантина.

В то время как индекс S&P 500 с начала 2020 года просел на 14,5%, на фоне мирового кризиса, акции Amazon выросли на 23,6% и 14 апреля достигли рекордной отметки в 2283$ за акцию. Капитализация компании, за счет этого, выросла до 1,14 трлн. долларов, то есть побила очередной рекорд.

Это в который раз продемонстрировало, что идеология компании, в вопросах инновационных технологий, дает ей конкурентное преимущество даже в условиях глобальной пандемии и экономической депрессии. Более того, основное направление – электронная коммерция, оказалось даже не самым прибыльным направлением, уступив место облачному сервису AWS (Amazon Web Service).

Состояние Джефа Безоса, основателя, генерального директора и крупнейшего акционера Amazon, благодаря такому рекордному росту увеличилось на 6,4$ млрд. долларов и составило более 113$ млрд. Таким образом, миллиардер уже в третий раз возглавил рейтинг богатейших людей, по версии Forbes.

Глобальная пандемия и ее экономические последствия изменили бизнес навсегда. В особенности эти изменения коснулись площадок для электронной торговли. Большая их часть оказалась просто не готова к внезапному и массовому наплыву покупателей. Заметнее всего карантин отразился на работе Amazon – крупнейшей торговой площадке в мире.

FBA (Fullfilment Brinde by Amazon) ограничения

Руководство Amazon оперативно отреагировало на сложившуюся ситуацию и уже в марте объявило о намерении срочно дополнительно нанять 100 000 рабочих в США. Такие меры помогли удовлетворить колоссальный спрос покупателей на предметы первой необходимости: продукты питания и средства личной гигиены.

В то же время было принято решение остановить прием на склады Amazon всех товаров, не относящихся к группе «первой необходимости». Такой шаг сильно озадачил большинство продавцов, работающий по схеме FBA, суть которой заключается в том, что корпорация берет на себя все работы, связанные с:

— хранением товаров;
— приемом, обработкой, упаковкой и комплектацией заказов;
— принятием оплаты от покупателей;
— доставкой заказов;
— работой с возвратами.

Естественно, площадка берет за это оплату, но при этом, по сути, становится реализатором продукции производителя. По данным аналитической компании Jungle Scout, 64% продавцов полностью зависели от данной услуги, 94% полагались исключительно на FBA.

После закрытия программы для всех, кроме продавцов товаров первой необходимости, поставщики были вынуждены, либо искать альтернативные способы доставки, либо приостановить работу бизнеса, до снятия карантина.

Их стратегическая задача заключалась в том, чтобы организовать хранение товаров и их доставку, соблюдая, при этом все меры предосторожности, в условиях пандемии. И далеко не все продавцы с этой задачей успешно справились.

Укрепите позиции с FBM

Гибкость бизнеса и способность быстро находить альтернативные пути сбыта продукции внезапно стала фактором естественного отбора среди предпринимателей. Самые оперативные бизнесмены на Амазон уже добавили в свои листинги опцию FBM (Fulfillment by Merchant), то есть начали самостоятельно заниматься реализацией собственной продукции.

Сейчас площадка постепенно начинает снимать ограничения, ввиду того, что ситуация с поставками продуктов первой необходимости стабилизировалась. Тем не менее, продавцы не спешат отказываться от FBM, сохраняя возможность работать, вне зависимости от прихотей Амазон.

FBM как спасительная соломинка

Даже если вы считаете неоправданным решение Amazon, касательно FBA, чтобы продолжать зарабатывать на этой площадке, вам необходимо подключать сервис FBM. Помните, что сложившаяся ситуация – лучший момент для того, чтобы начать бизнес в интернете или перенести туда существующий.

Это не значит, что вам необходимо выстраивать продажи, с упором на FBM, однако наличие такого сервиса позволит занять устойчивую позицию на торговой площадке Амазон и обеспечит стабильно высокой прибылью, которая не будет зависеть от решений руководства корпорации.