Amazon – топовая платформа электронной коммерции мирового уровня, на которой могут размещать свою рекламы продавцы из разных государств. Для увеличения продаж и развития бизнеса они обычно используют рекламу разных типов или их комбинацию.
Рассмотрим типы рекламы Amazon PPC и их применение:
- спонсорская: каждый раз, когда потенциальный покупатель переходит на их объявление или делает покупку, продавцы платят фиксированную плату;
- спонсируемая реклама брендов, в том числе видеообъявления: служит для привлечения трафика на страницу определенного продукта или в онлайн магазин;
- медийные объявления, спонсируемые Амазоном: предназначены для охвата аудитории на платформе и за ее пределами;
- онлайн магазины: действуют как витрина торговой марки;
- Амазон атрибуция: дает возможность отследить влияние маркетинговых стратегий вне платформы, на увеличение продаж непосредственно на Амазоне;
- Demand-Side Platform (DSP): применяется для таргетинга на определенные сегменты аудитории и управления собственными рекламными кампаниями через платформу самообслуживания;
- посты: позволяют продавцам повышать осведомленность клиентов.
По оценкам экспертов, не менее 76% продавцов осваивают алгоритмы и используют рекламу, а также спонсируемые продукты платформы для повышения своих продаж.
Порядок настройки рекламы на Amazon
Изначально продавцу нужно войти в свой аккаунт на платформе и пройти такой путь: «Реклама» – «Менеджер кампаний» – «Создать кампанию», затем выбрать ее тип. После этого ему будет предложено множество настроек и различных инструментов.
Также он может установить:
- название кампании;
- дату ее начала и завершения;
- размер дневного бюджета;
- название группы объявлений;
- продукты для рекламы другие параметры.
Изначально можно настроить автоматический таргетинг, а через несколько недель оценить эффективность ключевых слов и запустить кампанию с ручной регулировкой, используя в ней наиболее релевантные ключевики.
После запуска кампании важно проанализировать ее эффективность и при необходимости внести изменения. Продавцу следует постоянно контролировать рекламу, чтобы понимать, на что идет его бюджет, и использовать только те инструменты и параметры, которые действительно работает и помогает решать задачи бизнеса, развивая и масштабируя его день.