Реестр брендов Amazon изменился! Если вы продавец Private Label, вы, наверное, уже это знали. Хорошей новостью является то, что в этой статье мы расскажем об этих изменениях и как они влияют на нас, продавцов.
Ниже вы сможете узнать:
— как бренд-реестр выглядит сейчас;
— все плюсы и минусы нового реестра;
— UPC, штрих-коды и GTIN (глобальный идентификационный номер торговой марки);
— все, что вам нужно знать, чтобы решить, следует ли продолжать работу с реестром брендов в качестве продавца частной метки.
Как изменился реестр брендов Amazon
Когда Amazon вносит изменения, это иногда означает, что продавцы должны адаптироваться и изменить свои методы и процессы. Однако, изменения, которые Amazon вводит в действие, всегда имеют одну важную цель: усовершенствовать Amazon, сделать его лучшим местом для покупателей. Это также и в интересах продавцов.
Одним из главных радостей продавцов является то, что Amazon по-прежнему является крупнейшим онлайн-рынком, с миллионами счастливых клиентов и множеством возможностей для предпринимателей и владельцев бизнеса.
В «Реестре брендов» появились довольно положительные обновления:
— у вашего названия бренда должен быть активный, зарегистрированный товарный знак;
— теперь у реестров брендов будет свой собственный пользовательский интерфейс и отдельный логин для Seller Central;
— для ранее зарегистрированных брендов Amazon рекомендует пройти повторную Brand Registry для каждого отдельного бренда с учетом нового требования к товарным знакам.
Другие требования, которые в основном остаются неизменными, включают:
— изображения логотипа бренда;
— изображения продуктов и упаковки, которые имеют торговую марку;
— список категорий товаров (например, одежда, спортивные товары, электроника), в которых должен быть указан бренд;
— список стран, в которых продукция марки продается и распространяется;
— веб-сайт для вашего бренда и изображений продуктов и брендов;
— официальный адрес электронной почты для вашего бренда / бизнеса.
Как это влияет на частных продавцов: за и против
Давайте взглянем на некоторые «за» и «против» сразу:
Плюсы:
— наличие товарного знака помогает защитить ваш бренд;
— реестр брендов улучшается, и Amazon добавляет больше способов защитить вас от подделок и хайджекеров;
— добавляются новые запатентованные инструменты, например «поиск текста и изображений»;
— появляется множество новинок для продавцов, зарегистрированных в торговой марке, включая возможность загрузки пользовательских видео на страницу вашего продукта, уникального URL-адреса Amazon и еще множество деталей, которые можно настроить!
Минусы:
— вы должны пройти процесс получения зарегистрированного товарного знака, который требует времени и имеет связанные с этим расходы;
— для полной защиты в новом реестре брендов вам необходимо повторно зарегистрировать существующие бренды, зарегистрированные в старой системе;
— для запуска новых продуктов вы, возможно, не захотите инвестировать в товарный знак, пока продукт не будет успешно продаваться.
Это потребует дополнительных шагов и ресурсов, но преимущества того стоят. Обладать максимальной защитой, которую вы можете получить для своего бренда — очень важно.
Торговые марки — как это работает
Это довольно простая концепция, и на самом деле ее намного легче получить, чем вы могли себе представить.
Что вам нужно будет для регистрации вашего товарного знака:
— ваш бизнес, или вы можете зарегистрироваться, как физическое лицо с кодом EIN, если вы только начинаете и еще не зарегистрировали LLC;
— логотип или знак, который вы хотите использовать;
— полное юридическое имя и адрес владельца (продавца);
— копия продукта в качестве примера, показывающего, как вы используете свою марку в торговле — это может быть фотография вашего продукта;
— дата, когда вы впервые начали использовать свой логотип или отметили или поделились им в любом месте;
— какой международный класс вы планируете использовать (trademarkengine.com дает вам выпадающий список для выбора вашего международного класса).
Дополнительные советы перед подачей заявки на товарный знак
Подумайте о том, насколько легко ваш бренд будет продаваться. Фактически, если вы только запускаете новый фирменный продукт, вы можете подумать об этом заранее, чтобы обзавестись гарантиями, что любой потенциальный товарный знак, который вам может потребоваться, пройдет. Вот некоторые приблизительные рекомендации:
- Избегайте названий такого типа: общие имена, географические названия или что-то слишком описательное.
2. Убедитесь, что вы довольны своим логотипом, прежде чем отправлять заявку — вы можете найти кого-то, кто поможет с дизайном на таких сайтах, как Upwork или Freeeup.
3. Заполните свою заявку максимально подробно, и если есть какие-либо замечания в отношении того, почему ваш товарный знак не может быть зарегистрирован, обычно лучше отказаться от этого или выбрать более безопасное название бренда!
Немного о штрих-кодах
Как вы, возможно, знаете, вам понадобится GTIN (глобальный идентификационный номер торговли), такой как код UPC, с тем чтобы создать FNSKU (специфический сетевой код FUSKU для Amazon), который вы должны распечатать на всех своих упаковках продукта для Центра Амазонки.
Примерно через год Amazon заявила, что ваши коды UPC должны быть зарегистрированными GS1, которые являются авторитетным источником штрих-кодов для электронной торговли. Если вы хотите соблюдать все правила, этот вариант вам подходит, но вы должны быть готовыми, что он является самым дорогим.